動画広告事例012：カンブリア宮殿ネット版の場合

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こんにちは、元吉です。

今回は、人気番組の動画活用事例をお届けします。

村上龍氏が経済界をリードする人たちを取り上げる
「カンブリア宮殿」では、「テレビ」と「ネット」で
動画の活用方法を変えています。

どんな特徴があるかというと・・・

1.テレビでの放送直後に、ネット上でその放送回のトーク部分と次回予告が公開される
2.テレビの未公開シーンもネット上では配信される
3.ネット版では、番組が細分化されていて、視聴者は見たいところだけ選べる
4.ネット版では、アバンタイトル（番組のオープニング前に流れるプロローグ部分）が無い
5.ネット版では、テロップが出ない
6.ネット版では、バックナンバーも蓄積されており、無料視聴できる

以上のような特徴がわかりました。

ご興味のある方はコチラから↓（カンブリア宮殿HP）
http://www.tv-tokyo.co.jp/cambria/


■この動画活用から気付くこと

◎テレビとネットそれぞれの強みを活かす
→テレビの一番の強みは、「露出」です。放送するだけで莫大な視聴数を稼ぐことができます。一方でネットの強みは「蓄積」と「視聴者が見たいときに見れる」ということです。テレビほどの露出は期待できないネットですが、この強みでコツコツと視聴数を獲得できます。

◎視聴者の見たい！を促す
→僕の経験談ですが、ネット版カンブリア宮殿を見たとき、若干の物足りなさを感じました。というのも、ネット版にはテロップもなければ、途中のVTRも無いし、アバンタイトルもありません。トークだけでも十分なのですが、やはり編集の手が加わったものを見たい！つまり、テレビ版を見たい！という感情にいたりました。「少しの物足りなさをあえて残す」がテレビへの視聴率にも影響させるのではと感じます。マスメディアとの連動ですね。


著作権の都合上、画像を公開できなくてスミマセン！


（福岡・東京・香港の動画制作カウテレビジョン／元吉賢司）